搜狐新闻马拉松已跑到第14季，依旧是明星众多、路线极美，然而这场活动最为珍贵的并非那些光环，而是它耗费七年时间所证实的：从事企业恰似跑马拉松，比拼的并非瞬间的爆发，而是究竟谁能够始终留在赛道之上。

明星领跑不只是噱头

张朝阳为明星们所定的规矩颇为实在，动作需做正确，态度得摆放端正，借助镜头将运动时的样子传播出去。这恰似明星带货那般，他们跑得极为轻松，笑得特别自在，观众瞧着瞧着便萌生出想要动起来的想法。明星效应在此处成为了运动精神的放大器，把枯燥乏味的跑步转变为能够被“安利”的生活方式。

明星们跑完之后，还会坐下来谈论运动，从配速开始聊起，一直聊到人生，在这些含着干货的“大咖课”里，夹带的干货比单纯跑步丰富好多许多。关凌讲，跑到两公里的地方，看到了一只羊，感觉马拉松纵然枯燥无味让人烦闷，但美景却能让人心胸开阔，一下子就豁然开朗起来。这种属于个人化的体验，使得运动从竞技状态，转变成了变得有温度的分享。

马拉松精神的另一层含义

承办马拉松赛事的搜狐，从来不将目光聚焦于成绩，其所重视的是凭借媒体独特影响力，把“挑战自我、自律健康”这八个字广泛传递出去。在众多赛事当中，能够像它这般将如此多明星聚集到一起的情况，几乎是不存在的，然而搜狐却成功达成了这一点。自2015年第一季于奥森公园拉开起跑序幕开始，明星领跑便已然成为了此项活动的固定特色招牌。

看得更透的张朝阳表示，运动不应被当作解决问题的工具，好身材以及逆生长仅仅是副产品，无需刻意去追求，这种态度将运动从功利之中解放出来，使其回归到生活自身，马拉松精神在此处并非鸡汤，而是一种切实存在的活法。

坚持14季的底层逻辑

一个企业，能够把同一个活动举办十四季，所依靠的并非一时的热情，而是领头人的长期主义。张朝阳，他自己就是活生生的例子，先是从互联网教父转变为英语老师，而后又成为物理老师，在这多重角色当中，他寻觅到了自洽的人生节奏。《张朝阳的英语课》进行了上千场直播，《张朝阳的物理课》开办了八十多期，这些知识IP得以火起来，依靠的乃是一天天攒聚起来的积累。

他施展这套逻辑于企业管理范畴，声称管理公司恰似跑步，无论何等疲靡，只要向前哪怕垫高些许即为前行提升。往昔数年搜狐之生存态势欠佳，然而借助这般价值理念，他们在逼仄境地寻觅全新路径、构筑自身优势，并未遭浪潮裹挟冲散。

搜狐与运动的不解之缘

7月的今年，在超级月亮出现的那晚，张朝阳与数位物理学者，一边进行夜跑，一边谈论物理，同时还开展直播，用5个半小时的时间跑完北京二环长达35公里的路程，此话题径直冲上热搜。这般将运动、知识以及直播相互糅合在一起的玩法，极为契合搜狐的气质。在今年举办的24周年庆上，他直接表明，搜狐乃是一家具备运动精神的企业，登山跑步用以锻炼身体，拥有良好身体方可专注工作，进而实现人生意义。

这里的运动并非团建活动，而是一项工作要求。搜狐的每一个人都需要这种精神，因为只有身体能够承受，才可以在漫长的赛道上持续进行输出。

活动即内容的算盘

搜狐开展马拉松活动，根本上来说是在进行内容打造。一场活动全程跑完，所产生的素材并非仅仅是赛事的整个进程，还涵盖着诸多丰富的不同角度。就像赛后晚宴期间刘耕宏讲述自己年轻时被指责肌肉形象令人不适的情况，然而因其对健身的热爱始终坚持进行锻炼，直到快50岁时才迎来辉煌成就的时刻。这样的故事相较于单纯的跑步比赛结果而言更具备传播的影响力。

在传播途径层面，搜狐视频之直播技术以及新闻客户端的“关注流”，使得效率获得极大提升。于本季度之时，他们采用了“主直播”与“原生态直播”这两种形式，此后者是让明星亲自上场讲述途中之见闻。张朝阳于2020年曾声称，搜狐将要回归至媒体角色，增大原创内容的数量，塑造拥有优质品质之新闻。马拉松正好是在这条道路上的关键一步棋。

长跑者的生存法则

除却马拉松之外，搜狐所拥有的还有无人机影像大赛，还有时尚盛典，还有财经峰会，还有科技峰会等一系列IP。今年7月举办的“星空下的对话”，将户外露营与大佬深度对话相互结合，张朝阳与俞敏洪围绕焦虑的话题展开交流，此情形冲上热搜，这证实了他们打造活动的能力。

初期，这些举动或许不会被理解，然而，在足够漫长的时间尺度范围之内而言，外界最终终究看清了搜狐的坚持之意：企业的发展犹如一场马拉松赛事，必须具备不忘初心、持有长期坚持心态、勇于挑战自我的长跑精神。张朝阳告知俞敏洪，声称要做一家百年老店，而人之存在是处于长跑状态的，只要活着就应当着手搞事情。此话语放置在搜狐身上，恰好是相互契合的。

凝视搜狐历经多年的坚守，你认为一家企业若要存续更长久，最为关键应当坚守住的事物是什么，欢迎于评论区域交流你的见解。